Instagram testar en ny lösning som ska gynna ‘content creators’ men som samtidigt kommer trycka på ännu tuffare algoritmer för företagen.

Instagrams allt mer trögflytande algoritmer gör att man för att få bättre räckvidd MÅSTE få mycket Likes och kommentarer för att bryta genom bruset. Vi matas av “Click in and like my post. Show some love and leave a comment”. Men det är inte för intet. För alla som har Instagram som en del av sitt jobb (influencers), så blir alltså engagemanget från följarna inte bara viktigt, utan nödvändigt.

Engagemang kan förvisso köpas men oxå genomskådas. Det svåra är att få genuint engagemang från sina följare. Vilket egentligen bara bygger på att man är relevant i sin digitala närvaro men oxå väldigt mycket hur man över tid har byggt en relation med sin publik. Som ett egen litet community.

Influencers har det tufft nu och det är svårt att bryta igenom bruset. Allt detta för att Instagram egentligen bara vill få FÖRETAG att betala för att få synas. (För er som inte vet så har nästan alla som ser en möjlighet med att tjäna en liten slant på sin kanal något som heter “Företagskonto” där man kan få en massa statistik och data från sina poster och stories. = Data som alla samarbetspartners vill kunna ta del av. Mäta sina kampanjer likt alla andra aktiveringar) Kort och gott så “straffas” influencers som har “företagskonton” av en algoritm som egentligen är där för att 1. servera användarna relevant innehåll men 2. kanske mer för att trycka ut företagen i hörnen. And make them pay.

Men för att komma till sak så har Instagram sen i höstas test-kört något som heter Creator Account vilket kommer göra det till ett mildare klimat för dem ”content creators” som faktiskt lägger ner tid och själ på att skapa just bra och relevant innehåll för sina följare. För företag betyder detta bara en sak – organisk räckvidd = död. Köpt media och influencer marketing is the (only) key. …Med betoning på det sistnämnda. Obs. Om man gör det rätt. (!) People follow people, not brands osv

Tills bägges glädje, då många företag jobbar med influencers som en förlängning av sitt varumärke, så kommer ännu mer data och nya features komma med den nya lösningen. Väntar med spänning. #creatoraccounts